El 17 de julio del 1951, el ciclista Wim van Est cae setenta metros abajo en un barranco durante el Tour de Francia. Los socorristas no pueden llegar a él y empiezan a atar las cubiertas de las ruedas para salvarlo. De esta manera, logran sacarlo del barranco prácticamente ileso. Tiene el maillot amarillo, pero se queda sin opciones para el resto del tour. El fabricante de relojes Pontiac que patrocina el equipo de Van Est luego lanza una campaña publicitaria con el texto: "Cayó setenta metros abajo, un momento de susto detiene su corazón pero su Pontiac nunca dejo de cumplir con su obligación".